30 / 2021-08-11 11:12:00

融媒体时代下茂名气象影视新格局发展之探讨

融媒体 碎片 定位 小视频

摘　要：当下是融媒体的时代，传统媒体已经处于弱势，茂名气象影视节目在如今的环境下，必须找准节目定位，丰富节目内容，创新节目形态，从而形成具有茂名特色的自有品牌。另外，同时进行扩充人才队伍，扩展平台合作，加强媒体宣传力度。只有这样，才能抓住机遇，找出一条属于茂名气象影视的新媒体发展之道。

关键词：融媒体   碎片   定位   小视频  



前   言

公共气象服务的理念是“以人为本，无微不至，无所不在”，重点就是服务。由于气象工作具有专业性强，科技含量高，与人们的生产生活密不可分的特点，所以它在人们合理安排生产生活，充分利用天气环境创造市场价值，防灾减灾，保证人们生命财产安全方面， 作用更加明显。

茂名气象影视作为茂名公共气象服务的重要组成部分，一直以来为公众提供了优质丰富的气象影视服务产品，在防灾减灾气象服务中，发挥了重要的作用。

然而近几年来，茂名电视气象节目收视率极低，是当下的现状^［5］。现在融媒体时代迅速抵消传统主流媒体的优势，随着手机小视频的新媒体传播方式成为公众们的新宠，茂名气象影视如何在这激烈的市场竞争中，推陈出新、扬长避短，提高气象节目本身的吸引力，融合新媒体的资源优势，是我们气象影视从业人员努力探讨的课题。

2014年9月16日12：45台风“海鸥”于广东湛江徐闻南部沿海地区登陆，当天广东气象影视宣传中心在优酷发布了相关追风视频10条，截止到9月17日上午09：00，优酷共计播放量为263．8万条次。其中标题为《震撼!台风海鸥狂风卷起巨浪，追风记者不顾危险于湛江观海长廊发回报道》的追风现场视频于16日下午登上优酷首页头版头条，至17日09：00共计播放量达到155万条次，成为“今日最多”播放第1名、“今日用户推荐”第1名、“今日最具争议”第1名、“今日最热话题”第3名。标题为《不惧艰辛! 不畏危险!手机实拍追风记者工作画面》的追风工作视频，至17 日 09：00共计播放量达到91．2 万条次，成为“今日最多”播放第3名、“今日用户推荐”第5名、“今日最具争议”第17名、“今日最热话题”第16名。同时该系列视频陆续登上腾讯新闻、百度新闻、搜狐、网易、凤凰、优酷等热门手机客户端首页头版头条。一夜之间，在视频直播中被狂风暴雨无情摧残，却又屹立不倒坚持抱树完成报道的前线记者马俊走红于网络，“抱树哥”一度成为网络热搜词条。以上种种数据和事件都已说明：气象影视新媒体时代的大幕已经拉开。



图1 《茂名天气》涉及的线上线下各媒体示意图

对于茂名气象影视服务来说，面对当下严峻的形式和考验，如何谋求新发展是当务之急。新的时代来临，融媒体的出现大大地拓展了信息获取的空间，融媒体带来的新格局，对我们茂名气象影视来说是新的挑战，从长远看，这是一场新的机遇，新的更广阔的发展空间。茂名气象影视需要以积极的姿态，利用抖音这类的小视频新传媒方式和技术，开拓更具有茂名气象特色的精彩节目和服务形式。

1 融媒体领域中茂名气象影视的定位

融媒体是对信息技术、网络技术、计算机技术等的综合，是一种新的媒介，对人力、内容、宣传方面进行整合，实现资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融的目标。融媒体最显著的特点是融合性，是传统媒体与新兴媒体的融合发展，是将广播、电视、互联网等技术融为一体、合而为一，通过优势互补来满足当下社会公众服务发展的需求。

而当今世界正面临着百年未有之大变局，同样引发全球国际传播格局不断变革。先进的思想若无先进的传播手段支撑，很难深入人心；正确的主张若没有快速多样的先进技术传播，便无法有效占领舆论阵地。打个比方，视频制作的后期剪辑软件出现手机版的APP，像剪映、云美摄、Vlog等。

这就意味着，融媒体中的小视频制作更方便，随时随地都可以制作出成品，不一定要拿着厚重的摄影设备、高配置的电脑。然而，目前像抖音这类的新媒介的受主体多为移动人群、年轻人群、学生以及文化层次较高的的人群，这类受众的主要目的是获取信息和娱乐。所以，我们茂名气象节目的定位应该是针对这部分人群。

1.1  把及时、精细的气象服务传递给受众

利用“碎片时间”快速获取信息的移动人群是最需要气象信息的人群之一。天气的瞬息万变与人们的生活息息相关，更是会影响到移动人群的活动安排，这类人群需要得到及时的气象服务，明确的预报区域，以便对天气有更准确的把握，以不变应万变做好活动的计划。也正因如此，这些移动人群早已离开了传统电视媒体的覆盖范围，茂名气象节目需要借助新媒介技术将及时、准确、精细化的气象服务传递给他们。